大河滔滔，長江后浪推前浪。

風口浪尖，整裝趨勢不可逆。

隨著現代生活水平的提升和消費習慣的改變，整裝行業迎來了蓬勃發展期，《建筑裝飾行業“十三五”發展規劃綱要》指出，“十三五”期間建筑裝飾行業平均年增長速度將保持在7%左右；另調查顯示，預計2023年家裝行業市場規模將達3.2萬億元。面對市場機會，淋浴房行業領軍品牌——德立也加速布局整裝市場，并于2019年2月正式進軍整裝渠道。

兵家有道：不謀全局者不足以謀一域。搶占市場高地，這不僅是德立品牌戰略的重要部署，也是德立迎戰未來的重要一步。日前，德立淋浴房互聯網及整裝渠道營銷總監金利平接受中潔網獨家專訪，分享德立淋浴房迎戰整裝渠道的戰略思考。

德立淋浴房互聯網及整裝渠道營銷總監 金利平

瞄準市場，進軍整裝渠道

有為者，與時俱進擁抱風口；聚力者，聚焦擅長領域，持續精耕。

面對市場的“大蛋糕”，德立淋浴房對自身有著清晰的戰略定位：進軍整裝渠道，并非意味著德立要拓展品類，而是成為整裝公司的淋浴房供應商，這與德立20多年堅守的精神一脈相承——有所不為方能有所為。

在金利平眼中，這是一個強強聯合的時代，德立更希望深挖淋浴房，聚焦淋浴房設計、生產和服務，以1米寬1000米深的匠心精神，為消費者和合作伙伴提供更優質的服務。

目前整裝部門通過一年多的運營，層層遞進，漸入佳境，不僅根據各大整裝公司供應模式一一簽定戰略合作，更打通德立內部流程，全力以赴服務整裝公司，通過系統策劃、系統傳播、系統設計師培訓等工作，優化項目方案等，不斷深化與整裝公司的合作。

擊穿痛點

提供“三位一體”的解決方案

淋浴房看似僅有幾塊玻璃構成的簡單結構，實則其中大有乾坤，要想做好并非易事。過去，各大整裝公司并不重視淋浴房，普遍認為產值低、非標定制、安裝復雜，還有安全隱患，因此望而卻步。

據金利平回憶，2017年德立入駐天貓，到阿里總部與全屋定制負責人談起淋浴房時，對方明確表態，由于擔心淋浴房玻璃自爆會傷人，因此不愿意扶持線上淋浴房的發展。為了免除合作伙伴的后顧之憂，德立當即給出了解決方案：德立于2016年已率先提出產品全線標配貼防爆膜，全力保障消費者安全，這一舉措贏得了天貓的認可。

針對整裝公司的難點與痛點，德立從產品、服務、品牌等維度做出針對性的舉措，為整裝公司免除后顧之憂。

產品致勝，是德立的第一性原理

德立總裁張延華曾表示，“產品領先是德立戰略的第一條”。德立也一直堅守這一原則，從設計到生產，堅持采取差異化競爭優勢。

德立整裝產品采用德立零售體系相同的產品標準，甄選全球優質選材標準，產品經過層層檢驗，確保為整裝渠道提供物超所值的整體解決方案。

在產品規劃上，德立自成一派，不僅解決了傳統移門下墜、水密性差、無防脫軌裝置等安全隱患。同時，產品的穩定性源于原材料的可靠性，五金系統自主研發生產，并采用汽車級安全鋼化玻璃，加寬加厚軌道，承重軌道遠超4.0-5.0mm厚度，抗承重，耐變形；在產品防水性方面，德立通過特別的山字型側材與底軌斜坡設計，為淋浴房提供多一重防水屏障，更搭配防脫軌裝置，用戶更安全舒心，締造舒適的淋浴體驗。

德立自動化智能非標淋浴房生產線

智能化生產是德立的一張“王牌”，德立建立了行業內第一家自動化智能非標淋浴房生產線，擁有年產 50 萬套定制淋浴房的制造能力，為整裝公司快速交付的需求提供完美的解決方案。德立下一步還將建設4.0的工業系統，從毛坯房裝修開始，一路到設計方案、測量、到生產到發貨，到安裝現場的數據安全的指導，通過全線的數據打通，實現系統升級。

24年以此為生，德立以過硬的產品力征服消費者，整裝公司也不例外。為了更好地服務整裝渠道，德立專門定制了整裝渠道產品，款式基本滿足目前80%以上的商品房戶型，為用戶提供優質、高效的解決方案。

長期主義者：聚焦深度服務

淋浴房屬于定制品，落地安裝服務顯得至關重要，德立始終視服務力為品牌生命，通過多年積累和優化，打造了一套完善的服務體系，為整裝渠道賦能。

目前，德立在國內有將近1000家銷售服務網點，實現了一線、二線、三線城市的全覆蓋，并且渠道將進一步下沉至縣級市場，在服務體系的支撐下，無論從測量、設計、運輸、安裝、售后等各方面，均可快速反應，并由專業資質的安裝工解決產品測量、安裝與售后問題。同時，德立總部設立整裝技術支持，通過產品二維碼、安裝視頻等工具，提供遠程指導，解決服務落地的問題。

優秀的品牌，會關注產品耐用性與售后服務保養。為消除用戶疑慮，德立在國內首家承諾玻璃終身質保，所有德立淋浴房的玻璃上均貼有德立400售后熱線，第一時間解決問題。這是德立作為“長期主義者”的態度：攜手合作，長期共贏。

品牌賦能 40余項國家專利護航

這是一個短兵相接的時代，更是“品牌為王”的時代，在眾多品牌中，消費者如何快速做出判斷？誰搶占了用戶心智，誰就更可能贏得消費者青睞，在整裝渠道，品牌力必不可少。顯然，德立淋浴房一枝獨秀，無論是19.61億元的品牌價值，還是攜手鳳凰設計工作室打造高規格設計標準，或是連續兩年獲得德國IF設計大獎，都展現了德立的品牌實力與品牌知名度。研發實力也體現了品牌的持續競爭力，德立擁有 40余項國家專利，品牌創新可見一斑。

在品牌、產品、服務等多維度的努力下，德立更連續三年蟬聯雙11及618等全網淋浴房銷量榜第一，用數據捍衛了品牌榮譽，也為整裝渠道的合作伙伴注入持續合作的強心劑。

德立淋浴房榮獲“德國創新獎”

塑造口碑 星火燎原

2020年以來，受疫情影響，整裝渠道也面臨流量與轉化問題，德立整裝團隊因勢而變，積極配合參與線上直播促銷活動，在定制服務上狠下功夫，與整裝公司深度合作，共克時艱。目前，德立淋浴房已經建立合作的整裝公司包括紅星美凱龍整裝匯、尚品宅配、生活家、中博、東易日盛、靚家居、華耐家居等行業內知名標桿企業展開合作，并與金螳螂，紅螞蟻，華潯等進行深度互動。

德立淋浴房戰略合作伙伴

法國駐華大使館選用德立淋浴房

擁有長期發展能力的整裝公司，除了團隊、施工工藝、運營能力之外，還要將設計、運輸、安裝、售后等環節把控好，方能提升品牌服務口碑，而德立強大的服務體系為解決整裝公司服務落地的問題，共同鑄就“好浴房、選德立”的服務口碑。

德立攜手靚家居舉辦線上線下活動

金利平表示：“2020年度目標，是繼續攜手大型整裝公司，簽訂戰略協議，通過有效推廣和專業的服務能力，實現德立在整裝渠道上的口碑提升！”